Einheitlichkeit ist Trumpf

Das gilt beim Werbelektorat vor allem in der Sprache. Wenn etwa zwei Schreibweisen eines Wortes möglich und erlaubt sind – aufwendig, aufwändig –, rate ich meinen Kunden zur

1. Duden-Empfehlung (hier im Beispiel: aufwendig) und
2. konsequenten Einheitlichkeit.

Doch Einheitlichkeit hat noch mehr Facetten. Anhand dieses dafür wunderbar geeigneten Aufklebers kann ich Ihnen das sehr gut erläutern. Wenn Sie mögen, blicken Sie dafür gerne noch einmal über meine Werbelektorinnenschulter.

Ach, wäre er doch auf meinem Schreibtisch gelandet!

Hätte ich diesen Aufkleber vor dem Druck auf dem Schreibtisch gehabt, sähe er nun etwas anders aus. Zunächst würde ich den Apostroph bei „Sag“ streichen. Der kann da stehen, muss es aber nicht. Wenn er aber dort steht, muss er korrekt sein: oben dick, wie im verlinkten Wikipedia-Artikel.

Das scharfe s, also das ß, existiert nur kleingeschrieben. Bei großbuchstabigen Worten wird aus dem „ß“ behelfsweise ein Doppel-s. Ich hätte meinen Kunden aufgefordert, aus den falschen „GRÜßEN“ die richtigen „Grüße“ zu machen. Warum nicht „GRÜSSEN“, fragen Sie jetzt vielleicht? Das beantworte ich Ihnen im nächsten Absatz.

Einheitlichkeit hat viele Gesichter

Die „SÜSSEN“ eine Zeile über den falschen „GRÜßEN“ sind zwar korrekt, doch würde ich meinem Kunden vorgeschlagen, diese in „süßen“ zu verwandeln.

Grund: Das Durcheinander aus großen und kleinen Buchstaben widerstrebt mir als Werbelektorin und meinem professionellen Sinn für Einheitlichkeit. Zudem wäre mit den „süßen Grüßen“ auch die Einheitlichkeit mit „Sag es mit“ gegeben. Obendrein hätte das „ß“ die beiden Worte und somit die beiden Zeilen auch optisch miteinander verbunden.

Im Text ist jetzt das Kuddelmuddel aus großen und kleinen Buchstaben beseitigt – wunderbar!

Nun würde ich mich auch auf das „NEU“ in der Sprechblase einlassen. So wäre das „NEU“ etwas Besonderes und würde sich deutlich absetzen – was es ja soll, nur in dieser Version nicht kann. Ich hätte meinem Kunden noch nach „NEU“ einen Doppelpunkt und nach „Grüßen“ ein Ausrufezeichen spendiert. Von mir korrigiert sähe der Aufkleber also so aus:

NEU:
Sag es mit süßen
Grüßen!

PS: Wenn Sie schöne und korrekte Aufkleber oder Werbematerialien haben möchten, melden Sie sich bei mir.