„Haben Sie eigentlich Erfahrung mit dem Texten speziell fürs Netz?“ Mit dieser Frage einer Kundin fing es an: Glücklicherweise per E-Mail. Kalt am Telefon erwischt, wäre vermutlich etwas Empörung durch den Hörer geschwappt. Natürlich habe ich Erfahrung mit dem Texten im Netz!
Ich texte seit Jahren fürs Internet, sauge auf, was es darüber Neues gibt, bilde mich ständig weiter, tausche mich aus, hatte lange Zeit eine Internetagentur als Kunden, ein Teil von mir lebt sogar im Netz! All das schoss mir spontan beim Lesen der Anfrage durch den Kopf.
Dann fielen mir die Worte eines Anrufers ein: „Ich habe einfach ‚Texterin‘ und ‚Hannover‘ gegoogelt. Sie waren ganz oben. Wow, dachte ich mir, die Frau versteht ihr Handwerk.“
Mit einem zufriedenen Lächeln griff ich zum Hörer und plauderte über Texten und meine Interneterfahrung. Danach juckte es mir in den Fingern, über das Thema zu bloggen – voilà.
Google, Texte und Menschen
Zwei Dinge vorneweg: Google ist nicht einzige Suchmaschine, aber die relevanteste. Deshalb setze ich hier Google mit Suchmaschine gleich. Und: Alles, was ich heute schreibe, kann morgen schon überholt sein. Als ich begann, Internettexte zu schreiben, strafte Google das sogenannte „Keyword Stuffing“ noch nicht ab. Schön zu lesen war dennoch etwas anderes – was ich auch damals schon meinen Kunden sagte.
Denn ich schreibe Texte für Menschen. Natürlich beachte ich (meistens) all das, was Google wichtig ist. Trotzdem wende ich mich an einen menschlichen Leser und versuche es ihm so einfach wie möglich zu machen: Ich strukturiere meine Texte, stelle den Kundennutzen heraus, texte mit rotem Faden und Konzept, ansprechend und zielpersonengerecht, verlinke in- und extern …
Mit dem Texten für Menschen fahre ich gut, zumal Google sich immer mehr den Menschen annähert. Denn wenn Google benutzt wird, möchte ein Mensch etwas finden. Er hat eine konkrete Frage und sucht eine möglichst genaue Antwort. Google hat ein wirtschaftliches Interesse, so gut und so nah wie möglich am Menschen zu sein und entwickelt sich immer weiter. Die Website, von der Google gerade glaubt, dass sie am relevantesten für die Anfrage ist, wird als erstes ausgespuckt.
Nach welchem System Google Websites rankt, weiß niemand. Es sollen, so wird im Netz gemunkelt, 200 Faktoren sein, die das Ranking beeinflussen. Dann setzt Google auch noch seine berühmt-berüchtigten Tiere ein, allen voran den Panda. Ich spreche natürlich von den Google-Algorithmus-Updates, die die Suchergebnisse immer wieder durcheinanderwirbeln. Einen Überblick über die verschiedenen Updates habe ich für Sie verlinkt.
Halten wir fest: Viele Faktoren beeinflussen das Google-Ranking. Einige davon haben mit dem Text an sich nichts zu tun, doch spielt ein guter Text eine immer wichtigere Rolle. Auch weil sich die Maschine Google immer mehr dem Menschen annähert. Daher: Kenne die Spielregeln der Maschine und texte für Menschen.
Nächste Woche verrate ich Ihnen an dieser Stelle die wichtigsten Facts zu SEO und Text.
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