ist die große Schwester des Werbebriefs. Sie will unbedingt auffallen. „Mach mich auf!“, ruft sie schon vom Umschlag aus dem Leser zu. „Du kannst etwas gewinnen, öffne mich gleich!“ Man weiß beim Mailing sofort, woran man ist: Es möchte informieren und verkaufen.
Ein Mailing ist
eine gestaltete Werbedrucksache und besteht aus:
– dem Werbebrief
– einem Prospekt
– Preislisten
– einer Bestellkarte oder einem Antwortfax
– vielleicht einem Gutschein oder einem kleinen Give-away …
Stichwort „gestaltet“
Mailings entstehen in Zusammenarbeit mit einem Grafiker. Je früher Texterin und Grafiker zusammenkommen, desto besser sind Arbeitsfluss und Ergebnis.
Ein Mailing ist meistens Teil einer Kampagne, es wird auf den Wiedererkennungseffekt gesetzt. Aussehen und Tonfall des Mailings müssen zum Unternehmen und zur Kampagne passen. Deshalb ist ein gutes Briefing das A und O. Je mehr Informationen ich habe, umso ansprechender und treffender wird das Mailing.
A und O auch beim Mailing
Und auch beim Mailing gilt, was für gute Texte gilt: den Kundennutzen herausstellen, die Zielgruppe definieren, eine verständliche Sprache sprechen, den Tonfall der Zielgruppe treffen, den Leser in den Text ziehen …