Stellen Sie sich vor, Sie formulieren den anstehenden Werbebrief an Ihre Kunden. An wen denken Sie dabei? Wen haben Sie vor Augen? – Sie kennen zwar Ihre Zielgruppe, aber irgendwie fällt es Ihnen doch schwer, diese zu greifen … Mit einem kleinen Trick, den ich Ihnen gleich verrate, geben Sie … [Weiterlesen...]
Zielgruppe aus dem Kaffeesatz
Warum ein Werbebrief ohne Adresse bei mir nicht punkten kann, erzählte ich neulich. Nun flatterte ein Mailing* in meinen Briefkasten, das es doppelt so gut meinte. Schauen Sie selbst: Oha, gesperrte Großbuchstaben um den Zusatz „persönlich“ hervorzuheben. Damit ich mich auch wirklich … [Weiterlesen...]
Süßer schmeckt Werbung nimmermehr
Die Zielgruppe ist süß, ist süß, isst süß ... Deshalb ist der Schritt vom gezuckerten Kaffee hin zum Fitnessstudio theoretisch nachvollziehbar. Gelungen - nun würde mich interessieren, wie die Werbung praktisch angekommen ist. … [Weiterlesen...]
Gendern oder Nichtgendern?
Das Gendern, der geschlechtergerechte Umgang mit Sprache, ist ein heißes Thema. Die Argumente dagegen lauten: Ein Text würde dadurch umständlich, leseunfreundlich, so viel „Gedöns" sei unnötig. Und: Wisse nicht jede Frau, dass auch sie mit „Lieber Kunde“ gemeint sei? Springen Sie kurz mit mir in … [Weiterlesen...]
Der Witz bei Wortspielen
Mal ehrlich, was fällt Ihnen bei "bewaffeln" ein? Diese Wortschöpfung pappte an einem Automat für – genau, Süßigkeiten. Werben wollte der arme Aufkleber und Appetit und Gedanken anregen. Mir fiel einiges zu "bewaffeln" ein: - "Einen an der Waffel haben" war mein erster Gedanke. - Die Zivis … [Weiterlesen...]
Anti-Werbung: von 120 auf 0 in 1 Anzeige
"Ich finde es wichtig, die kleinen Läden vor Ort zu unterstützen", sagte ich zu ihm, als der alte Fernseher kaputt war. "Informiere dich meinetwegen bei den üblichen Verdächtigen", redete ich auf ihn ein, "aber geh auch zu dem kleinen Elektroladen bei uns um die Ecke. Vielleicht", ich ließ nicht … [Weiterlesen...]