Texten ist zu einem Teil auch Handwerk. Es gibt Kniffe und Techniken, die Ihren Text auf dieser handwerklichen Ebene schöner machen. Ich habe einige meiner ganz persönlichen Texttipps für Sie in diesem Text-Abc aufgeschrieben. Viel Vergnügen beim Lesen und Anwenden! A wie Adjektive „Wörter … [Weiterlesen...]
Zielgruppe aus dem Kaffeesatz
Warum ein Werbebrief ohne Adresse bei mir nicht punkten kann, erzählte ich neulich. Nun flatterte ein Mailing* in meinen Briefkasten, das es doppelt so gut meinte. Schauen Sie selbst: Oha, gesperrte Großbuchstaben um den Zusatz „persönlich“ hervorzuheben. Damit ich mich auch wirklich … [Weiterlesen...]
Süßer schmeckt Werbung nimmermehr
Die Zielgruppe ist süß, ist süß, isst süß ... Deshalb ist der Schritt vom gezuckerten Kaffee hin zum Fitnessstudio theoretisch nachvollziehbar. Gelungen - nun würde mich interessieren, wie die Werbung praktisch angekommen ist. … [Weiterlesen...]
Gendern oder Nichtgendern?
Das Gendern, der geschlechtergerechte Umgang mit Sprache, ist ein heißes Thema. Die Argumente dagegen lauten: Ein Text würde dadurch umständlich, leseunfreundlich, so viel „Gedöns" sei unnötig. Und: Wisse nicht jede Frau, dass auch sie mit „Lieber Kunde“ gemeint sei? Springen Sie kurz mit mir in … [Weiterlesen...]
Der Witz bei Wortspielen
Mal ehrlich, was fällt Ihnen bei "bewaffeln" ein? Diese Wortschöpfung pappte an einem Automat für – genau, Süßigkeiten. Werben wollte der arme Aufkleber und Appetit und Gedanken anregen. Mir fiel einiges zu "bewaffeln" ein: - "Einen an der Waffel haben" war mein erster Gedanke. - Die Zivis … [Weiterlesen...]