Heute möchte ich Ihnen erläutern, wie Sie in Ihrem Text Redewendungen nutzen können. Denn diese kleinen „sprachlichen Fertigteile“ (Duden 11, S. 5) sind in sich geschlossen, haben eine konkrete Bedeutung und kommen meist bildlich-fluffig daher. Der Clou bei Redewendungen ist, dass alle intuitiv … [Weiterlesen...]
Erschrecken oder erschrocken?
Eine Ärztin wird von Freund*innen vielleicht gefragt: „Sag mal, bei mir hier im Rücken zieht’s, was kann das sein?“ Nun bin ich keine Ärztin, ich bin Texterin und Werbelektorin. Deshalb werden mir Fragen gestellt wie: „Heißt das erschrecken oder erschrocken …?“ Unerschrocken schaue ich dieser … [Weiterlesen...]
Im Text die Tonality verändern – so geht’s!
Der Ton macht die Musik, lautet ein Sprichwort. Damit ist gemeint, dass nicht nur der Inhalt, sondern auch der Tonfall wichtig ist. In der Werbesprache heißt das "Tonality", Tonalität oder „tone of voice“. Ich zeige Ihnen in diesem Beitrag, wie Sie in einem Text gezielt und mit wenig Aufwand die … [Weiterlesen...]
Was macht ein gutes Briefing aus?
Dass ich über die Kriterien für ein gutes Briefing nachdenke, liegt an einer E-Mail: "Frau Görsch, können Sie mir zu diesem Fahrzeug einen Text machen? Ich möchte es in Hannover an Firmen vermieten … Das Fahrzeug spricht für sich." An die E-Mail angehängt war ein Bild. Ich schmunzelte. Nun kenne … [Weiterlesen...]
7 Tipps zur Silbentrennung
In meinem Lieblingsnetzwerk wurde nach der korrekten Silbentrennung eines Wortes gefragt. Und nein, schob die Kollegin direkt hinterher, das mit dem Klatschen hätte sie schon in der Schule zur Verzweiflung gebracht. Dabei wäre das mein erster Tipp gewesen, aber keine Sorge. Ich gebe Ihnen weitere … [Weiterlesen...]
Juni: Geschlechtergerechte Sprache
Der „Leitfaden zum geschlechtergerechten Formulieren im Deutschen“ ist mein Buch des Monats Juni. Es ist von der Schweizerischen Bundeskanzlei herausgegeben und kann als PDF heruntergeladen oder als Broschüre bestellt werden. Warum eine geschlechtergerechte Sprache benutzen? In der Schweiz … [Weiterlesen...]
Text aufpeppen – so geht’s!
Warum verschlinge ich jenen Text und lege den anderen gähnend beiseite? Natürlich hängt es davon ab, ob mich das Thema interessiert. Doch gibt es auch einige Kniffe, mit denen Sie einen Text aufpeppen können. Kniffe, die einen Text von der Masse seiner Brüder und Schwestern abhebt und ihm ein buntes … [Weiterlesen...]
Bildhaftes Texten: die besseren Wörter finden
Schreiben sei leicht, so Mark Twain, man müsse nur die falschen Wörter weglassen. So wahr, so oft gelesen – und so schwierig. Um das Finden und bewusste Einsetzen der besseren Wörter geht es in diesem Beitrag, um bildhaftes Texten. Richtige oder falsche Wörter, wie soll man das entscheiden? … [Weiterlesen...]
10 Tipps, wie Sie einen verdammt schlechten Text schreiben
Schreiben ist kinderleicht, das lernen wir alle in der Schule. Können Sie auch schlechte Texte schreiben? Nein? Dann bekommen Sie von mir heute 10 Tipps, wie Sie einen verdammt schlechten Text schreiben.* 1. Konkretes Thema wird überbewertet Sie wissen genau, worüber Sie schreiben möchten und … [Weiterlesen...]
Einheitliche Schreibweise – ist das so wichtig?
In den Sommerferien besuchten wir den „Heide Park“ – oder den „Heide-Park“? Ist eine einheitliche Schreibweise bei Unternehmensnamen wirklich so wichtig oder wird das überbewertet? Dabei dachte ich auch an meine Freundin Annemarie. Sie würde natürlich sagen, dass eine einheitliche … [Weiterlesen...]
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